تتغير الاتجاهات كل موسم، أما العلامات التي يتذكرها الناس فهي التي تبقى متعرَّفًا عليها. إليك خمسة مبادئ نعود إليها في كل مشروع علامة تجارية.
1. ابدأ بالتموضع لا بالشعار
الشعار توقيع. قبل رسمه، حدّد ما تؤمن به ولمن تتوجه ولماذا تختلف. كل ما هو بصري يجب أن ينبثق من ذلك.
2. قل أقل، وبوضوح أكبر
العلامات التي تحاول قول كل شيء لا يتذكرها أحد بشيء. اختر وعدًا واحدًا وأثبته مرارًا.
3. ابنِ نظامًا لا عملًا واحدًا
يجب أن تعمل الألوان والخطوط والصور ونبرة الصوت معًا، بحيث يتمكن أي عضو في الفريق أو مورّد من إنتاج عمل يبدو لك بوضوح.
4. صمّم لكل نقطة تماس
تعيش علامتك على موقع إلكتروني ودعوة ومسرح وفاتورة. اختبر الهوية في الأماكن الحقيقية التي يلتقي فيها العملاء بها.
5. راجع وطوّر
الخلود لا يعني الجمود. راجع أداء العلامة كل عام وطوّرها بعناية مع الحفاظ على العناصر التي يعرفها الناس.
